在世界屋脊青藏高原，在念青唐古拉山脉以南，有一片广袤的土地——西藏自治区山南地区。这里是藏民族和藏文化的发祥地。

　　山南地区因拥有众多第一而被公认为西藏民族文化的摇篮。悠久的历史和文化，使山南地区在西藏政治历史中占有重要地位。

　　当历史风云激荡千百年后，2010年6月1日，山南地区拥有了一个新的第一——被国家工商总局确定为西藏自治区唯一的国家商标战略实施示范城市（区）。这表明，山南地区的商标事业在蒸蒸日上。

　　8月下旬，本报记者走进西藏，走进山南，去探索这片神奇的土地，采访当地工商机关为推进商标战略实施所做的一切。

　　人文地理入梦来

　　山南人有一个美好的梦，这个梦就是利用当地人文、地理资源申请注册商标，让山南的品牌产品走向世界。

　　贡布日神山脚下的乃东县是山南地区行署的所在地，海拔3500多米。1996年，这里诞生了山南地区第一件商标——雍布拉康，拉开了当地商标事业发展的序幕。

　　2006年上半年，山南地区地委、行署根据经济发展的实际需要，适时推进商标兴地战略实施，把加大对特色产品商标的培育力度、提高特色产品知名度和竞争力，作为促进经济平稳较快发展的有效方式。

　　“过去，我们这里是有产品没名品。为了改变这一局面，地委、行署决定实施商标兴地战略。”8月21日，记者在山南行署专员办公室，听地委副书记、行署专员赵宪忠讲述山南地区实施商标兴地战略的经过。

　　2006年6月初，山南地委、行署制定出台了《山南地区商标兴地战略实施方案》，并成立了领导小组。“可以说，两届地委、行署领导班子为实施商标兴地战略付出了大量心血。”山南地区工商局局长叶玉文对记者说。

　　山南地区是藏文化的发祥地，有深厚的文化底蕴。为此，领导小组刚成立，就把工作重点放在发掘山南地区优秀、宝贵的人文、历史、地理等资源上。2006年6月16日，领导小组办公室发出《关于征集人文地理名称及标志的通知》。10月13日，山南地区拟申请注册商标专家研讨会召开，会议确定了21个可作为商标使用的著名历史人物名称、地理名称。

　　几天采访下来，记者渐渐熟悉了这些藏文化色彩浓厚、作为商标申请注册的名字——发源于雅拉香布雪山的雅砻河、西藏三大圣湖之一的羊卓雍、海拔超过6000米的雅拉香布雪山、吐蕃王朝松赞干布的使臣陆东赞等。

　　实施商标兴地战略之初，领导小组就确立了“一县一标”的目标。几年过去了，这一目标基本实现。叶玉文高兴地对记者说：“现在，全地区已申请注册商标106件，有效注册商标为72件，‘一县一标’工作进展顺利。”

　　因势利导求发展

　　商标兴地战略实施之初，领导小组本着“普通指导、重点扶持、注册保护、创立名牌”的原则，通过开展“一县一标”工作，采用多种方式，加大对特色产品商标的培育力度。

　　“我们在开展商标兴县工作中，主要以促进地方特色经济发展为前提。我县已注册和正在申请注册的商标有15件，乃东县地毯厂的雅砻商标被认定为著名商标。”8月19日，记者在乃东县采访时，该县工商局局长郭全学高兴地对记者说。

　　“我们按照培育一批、申报一批、储备一批的原则，积极实施商标品牌战略。目前，我县已申请注册了扎囊氆氇和盛世藏绒等多件商标。”8月22日，记者在山南地区扎囊县采访时，该县工商局副局长李高原对记者说。

　　可以说，为了推进商标兴地战略实施，山南地区下属各县工商机关在艰苦的环境下，一步一个脚印地行进着。工商机关根据不同产品的优势，分类引导企业实施商标战略，促进地方经济平稳较快发展。对农户分散生产、具有品牌价值的产品，工商机关通过“企业+经纪人+商标”的运营模式，引导农牧区经纪人把分散经营的家庭小作坊集中起来，由企业负责统一管理、销售。

　　扎囊县的氆氇一直是以家庭为单位分散经营。工商干部引导该县的阳光氆氇厂申请注册商标，并将家庭小作坊集中起来，由企业统一管理销售具有该县特色的氆氇。这一做法不仅使企业规模进一步扩大，也保证了农牧民自产的氆氇销路顺畅。

　　8月22日，记者来到阳光氆氇厂，看到每一件氆氇上都缝有商标。朴实的藏族老板仁青兴致勃勃地对记者说：“有了商标，才分得清产品是谁生产的。这对我们创名牌产品有好处。”

　　在工作中，工商干部引导有主打产品的企业走品牌发展之路，实施持续发展的商标战略。乃东县的藏蒜十分走俏，工商干部及时引导相关单位申请注册了德堂商标，并提供跟踪指导服务。措美县的古堆藏獒在西藏有一定的知名度，一些别有用心的人便使用古堆这一名称经销藏獒。了解到这一信息，山南地区工商局干部立刻与措美县联系，派县工商局干部到古堆镇向当地农牧民宣传商标法律法规知识，增强他们的商标意识和自我保护意识，引导他们申请注册古堆商标。

　　精心呵护创品牌

　　雅拉香布雪山上融化的雪水，形成股股溪流，日夜流淌。它们一路上可能遇到巨大的山石，可能遇上陡坡，可能会暂时回流，但最终汇成雅砻河，不可阻挡地流入雅鲁藏布江，奔腾咆哮着冲出青藏高原，势不可当。

　　山南地区的商标兴地工作并非一帆风顺。到2008年，随着特色产业的不断发展和商标战略的深入实施，商标申请注册、使用过程中也出现了一些问题。如注册商标总量少；部分地方的特色产品虽然有商标，但商标所有人不注重使用商标；一些商标所有人注重产品的生产、开发，缺乏对商标的宣传、利用和保护，注册商标的价值得不到有效发挥……

　　发现这一问题，山南地区工商局于2008年11月及时发出《关于进一步培育地方民族特色产品商标工作的通知》。《通知》要求，对生产具有地方民族特色、具有一定规模的企业，要尽快动员经营者申请注册商标，并由各县工商局（所）指定专人对口联系，具体指导；对已注册商标的企业，要引导其在产品上正确标注商标标志，有效开展宣传工作，指导企业进一步拓展销售渠道，增加产品的市场份额。

　　格桑扎西是乃东县乃东路工商所副所长，2004年从西藏大学美术专业毕业。他告诉记者，乃东县民族哗叽手工编织专业合作社申请注册的泽帖商标文字及图就是他设计的。他说：“力所能及地为企业申请注册商标提供服务，是每一名工商干部应该做的。”

　　贡嘎县工商局的步子迈得更大。8月22日，该县工商局局长巴桑次仁告诉记者，为帮助该县杰德秀镇民族手工业产品扩大宣传，2008年，经县工商局多方奔走，筹集资金15万元，在101省道旁制作了3块大型户外广告牌。记者在实地看到，巨大的立柱广告牌上写有“培育农牧民专业合作社示范户”和“培育民族手工业商标示范户”两排文字，杰秀商标被认定为著名商标的证书也印在了广告牌上。据悉，杰秀商标所有人——贡嘎县杰德秀围裙厂的年销售额已达2亿元。

　　叶玉文告诉记者，乃东县是湖北省武汉市的对口援助县。在武汉市每年举行的农博会上，山南地区生产的牦牛肉、藏药、藏鸡蛋、藏蒜等特色产品都会摆上展会，颇受内地消费者青睐，这也是山南地区特色产品创名牌的有效尝试。

　　实施商标兴地战略几年来，山南地区的商标事业蒸蒸日上。目前，全地区拥有注册商标106件。其中，雍布拉康（藏药）、山南（泽当饭店）、雅砻（地毯）、杰秀（围裙）被认定为著名商标。

　　“但是，山南地区还没有驰名商标。今年我们提出，要在实施商标战略上大做文章，实现驰名商标零的突破，”专员赵宪忠对记者说，“目前我们已经确定了能源工业、优势矿业、建材业、农产品加工业、民族手工业和藏医藏药六大产业为重点产业，这将是我们实施商标战略的重中之重。”

　　山南古称雅砻，雅砻河潺潺向北流去，在泽当镇汇入雅鲁藏布江。站在雅砻河畔，看着汩汩流动的河水，记者不禁感到，山南地区的商标事业，正像这奔腾的积雪融化之水，永远向前不复返！