同样的商品，同一时间，在国内定的价格比国外高出一截，跨国公司的这种行为已经不是秘密。广东省省情调查研究中心近日的一项调查表明，这一现象被列为“公众最反感”的跨国公司行为，涉及汽车、化妆品、食品、机械设备、软件等行业。为何会存在这些差价？有关专家认为，深层次原因在于跨国公司在内地的垄断。

　　四类商品差价调查

　　调查表明，有四类洋品牌在中国定价明显高出在其他国家的定价。这四类产品为：

　　电脑：一向以“高品质”标榜自己的跨国IT品牌产品价格，很多都以两张“面孔”示人，包括戴尔、惠普等，在华定价都比境外高10%，最高可达50%。

　　雪糕：哈根达斯、DQ等高档品牌冰激凌在美国超市售价仅为几美元，在中国专卖店要卖到数十元甚至是上百元。

　　化妆品：进口化妆品的在华定价均高于其他非原产地国家或地区，而且一些在我国生产的合资品牌定价也普遍高于欧美国家。同样的进口商品，中国香港销售的价格大概是内地售价的70%。

　　汽车：部分以进口形式销售的高档品牌车在国内价格“高高在上”，甚至高出境外一倍以上。

　　笔者通过走访港澳和内地市场后发现，跨国IT品牌产品的定价在内地普遍较高差价大都在10%到20%，最高可达50%。如索尼、佳能等单反数码相机，即使在中国港澳的售价也普遍比内地的要便宜10%以上，而一些高端日系、美系笔记本电脑定价，境外市场已比中国内地市场低15%~20%，更有个别品牌电脑的定价相差超过万元。

　　跨国企业入华就“变质”？

　　广东省省情调查研究中心执行副主任冯胜平分析认为：“部分跨国公司进入中国后，不是用他们先进的国际惯例影响和改变中国企业的行为向良性转变，而是迅速让自身异化；不是靠公平竞争获取市场，而是靠行贿搞公关，摆平政府或领导。”他举例说，有些与政府官员亲近的人员获得其产品的独家代理权后，便在内地制定高价垄断销售。

　　此外，一些跨国公司为维持其产品独有、市场独大，严格执行区域销售差异策略，实施区域配额进行控制。“各地区由于运费、劳动力价格不同，产品成本会有差异，其终端销售价格自然有所不同。不过，中国境内外相同产品价格的这种差异体现得不同寻常，”冯胜平说，“中国市场大，需求相对较多，但供应的产品数量少，造成了价格相对较高，特别是一些软件等高端技术产品。”

　　营销体系也是特制

　　冯胜平认为，跨国品牌定价差异，深层次原因还在于垄断。据了解，我国一些地区政府部门在引进这些跨国公司之初，给予了跨国公司许多“超国民待遇”。目前，世界上多个国家、地区均已制定《反垄断法》，相比之下，我国《反垄断法》出台得有点晚了。

　　“另外，跨国品牌也利用了中国消费者对洋品牌的崇拜心理。”一位营销专家认为，由于跨国大品牌在质量、服务等方面相对领先，在很长一段时间内，中国消费者滋生了一种“崇洋”心态。跨国品牌正是利用中国消费者这种心态，制定了有别于其他地区的营销体系，目的是在发展中国家争取利润最大化。

　　内销权的秘密

　　一名不愿意透露姓名的跨国化妆品公司相关负责人认为，不能单纯从数字对比上看化妆品的价格差，“化妆品的定价是根据每个市场的成本决定的。比如在中国，化妆品要缴纳进口关税、增值税等，因此价格对比其他零关税国家和地区会比较高”。据相关规定，国外生产的电子产品若通过正常渠道进入中国内地市场销售，需缴纳30%的关税以及17%的增值税。

　　不过，有业内人士认为，这一规定只对没有内销权的跨国企业有约束。根据法规，如果产品是在中国制造，但是该企业没有内销权，要在国内销售，手续上必须通过出口转内销，此类产品则需缴纳30%的关税以及17%的增值税。但事实上，目前很多跨国IT公司早就通过“在中国设立工厂”的方式取得了在中国市场的内销权，其产品在中国境内销售，并不存在高额关税问题。

　　另一名不愿具名的跨国公司广州办事处负责人告诉笔者，其产品全球价格尽管各不相同，但一般是针对当地成本、市场承受能力而定的。“对于我们来说，中国是一个很大的市场，谁都不想失去。因此，根本不可能盲目定高价”。广东三元麦当劳食品公司相关负责人称：“麦当劳广州销售的产品95％以上是国内生产，产品价格是根据当地情况，根据原料价格、劳动力价格、物流成本等制定的。”

　　区别定价令水货横行

　　跨国企业的产品对中国消费者制定更高的价格，直接导致水货泛滥，为水货走私商留下了巨大的利润空间。据悉，国内市场有不少水货产品逃避正常关税并赢利。

　　在跨国企业的国内高定价政策下，水货商成为消费者购买“便宜”跨国企业产品的主要渠道。尽管不排除部分产品为原厂正货，但由于很多跨国公司对在境外购买的产品不提供售后服务，无疑使购买“便宜”跨国企业产品的消费者风险大大增加。另外，不少奸商以改装的次货冒充水货产品，增加了许多消费陷阱。(摘自《中国工商报》2008.4.2.凌慧珊　邓雪灵)