• 中国新闻网:新消费时代下中国消费者将领跑全球
  • 发布时间:2018年02月07日     信息来源:中国新闻网

   全球管理咨询公司麦肯锡5日发布的报告显示,新消费时代下的中国消费者将领跑全球,精准洞悉消费者心理成为各品牌的必修课。据报告,2016年,消费占中国GDP的比重超过六成,已接近美国和日本的水平。短短20多年,中国就已从投资生产型社会跨越到了消费型社会。同时,这一过程伴随着中国数字化和技术的突飞猛进。

  麦肯锡认为,消费新时代意味着要以消费者为中心重新定义品牌产品组合,重新构建生产、销售和服务的逻辑和链条,重新定位生态圈的组成和重新确定企业在其中的位置。

  中国消费者是一个怎样的群体?麦肯锡最新的中国消费者调查指出了四个关键趋势。

  一是中国消费者对经济前景及自身消费力充满信心,然而其消费力受到来自家庭债务、收入增长、房价及中国老龄化进程等几方面的威胁;二是中国消费者比以往更加注重健康的生活方式,但不同消费者对健康的定义相同;三是“90后”消费者正成为消费新引擎且具有鲜明多样性;四是消费者对品牌及其归属地的认知更细致。

  麦肯锡全球董事合伙人管鸣宇认为,企业不能再将中国消费者作为一个整齐划一的群体看待了,跨国公司和本土公司必须把握消费者的细微差别,才能打造有吸引力的品牌和产品特性。

  值得一提的是,中国市场在全球时尚业表现亮眼。麦肯锡预计未来五年,中国消费者对时尚的支出增幅将达到6%-7%。尤其是在奢侈品领域,中国消费者正在领跑世界,2016年消费6400亿元人民币,占全球总消费的32%,并将以8%-10%的年均增速增长,预计2025年达到全球44%的水平。 (王庆凯)